隨著媒介的發展變遷導致戶外媒體一度遭遇瓶頸，然而移動互聯網的快速發展，在全新技術與資源加持下的戶外廣告，作為整合營銷中的一環正在重新煥發蓬勃生機。

戶外廣告作為用戶觸達率近90%的傳統媒體，具有其獨特的不可替代性。在當今的虛擬大環境下，數字廣告不斷擴容、單位成本不斷升高、效果卻在下降，而物理世界中實實在在的戶外廣告位，則具有不可重復和不可替代性。戶外廣告更能夠提升品牌信任度，偏重戶外廣告策略的品牌更可能實現業務目標。

此前，IPG Mediabrands的戶外廣告部門Rapport進行的一項新研究已經表明，品牌在社交媒體上的信任度與戶外廣告有直接的關系。Rapport這項名為“站在巨人的肩膀上”的研究調研了62個重度使用戶外廣告的案例和109個未使用戶外廣告的案例，并發現，分配15%或更多媒體預算到戶外廣告部分的品牌，在通過社交媒體做營銷活動時，得到的品牌提升效果遠遠超過那些完全沒有使用戶外廣告的品牌。

同時，戶外廣告也能夠帶動其他媒體渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示，將戶外廣告作為用戶的基礎入口，配合線上搜索、社交媒體的傳播，既能夠實現品牌的提升，又能夠有效實現效果轉化（銷售、購買等）。

數字技術，尤其是社交媒體和移動智能手機的發展，正在改變著戶外廣告產業的格局。Dash Two曾做過一個具有代表性的案例，在從洛杉磯到柯契拉音樂節的130英里長的高速公路上豎起了18個藝術家的廣告牌。參加音樂節的觀眾可以在廣告牌前拍攝視頻或自拍，然后發布到自己的社交媒體賬戶上。Dash Two創始人Sesto說，“很少有音樂藝術家能花錢或者自己建立廣告牌來宣傳自己，他們會把我們樹立的廣告牌作為他們社交戰略的一部分，”Sesto認為，為這些藝術家們的網站創造更多的內容，制作延時視頻來記錄他們的新廣告牌，并與他們的粉絲建立聯系。如果一直這樣做下去，將成為他們職業生涯中的加分項。

研究表明，戶外廣告是移動交互的最佳入口。人們70%的清醒時間都在戶外，大約70%的移動交互是在外出的時候完成的，這將是個契機，讓一對多的戶外媒體轉變成為一個更有針對性的媒體。比如，用戶外出的時間里，與品牌首次接觸并產生興趣，然后開始在線搜索、瀏覽，最終在線上或實體店購買產品/服務，通過整個流程的數據追蹤，廣告主可以看到完整的消費者旅程，而這一切都從一個戶外廣告開始。

如今，社交媒體已然成為廣告營銷兵家必爭之地。在戶外媒體的強力支持下，兩種廣告形式的融合擦出新的火花，廣告主也能夠更好地打通線上線下的營銷閉環。在未來，大數據技術的成熟，或許可以打通戶外廣告的位置數據和移動設備ID，基于兩種媒體做營銷活動策劃、執行和評估，將會是打通線上和線下的完美媒介組合。